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洗衣液撬動(dòng)洗衣粉“江山”
穩(wěn)守多年的洗衣粉“江山”正悄然動(dòng)搖——AC尼爾森最新報(bào)告顯示，、中國(guó)市場(chǎng)若以銷售額計(jì)，洗衣粉的市場(chǎng)份額出現(xiàn)了近年來罕見的負(fù)增長(zhǎng)，幅度為-6.1%，而洗衣液增勢(shì)極為迅猛，去年中國(guó)市場(chǎng)銷售額較增長(zhǎng)了65%。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，洗衣粉會(huì)在未來幾年內(nèi)取代洗衣粉，成為洗衣劑市場(chǎng)的主流，就像當(dāng)年洗衣粉取代肥皂一樣。
AC尼爾森是在長(zhǎng)期進(jìn)行一系列市場(chǎng)調(diào)查后作出上述分析的。報(bào)告顯示2008年洗衣粉的銷量、銷售額同比均為正增長(zhǎng)，幅度分別為3%和15%，但洗衣粉在整個(gè)洗衣劑市場(chǎng)中的份額出現(xiàn)了下滑，以銷量統(tǒng)計(jì)下滑0.6%，以銷售額計(jì)下滑6.1%。洗衣液的銷量和銷售額增幅卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過洗衣粉，因此市場(chǎng)份額顯著提升。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，洗衣粉一直以來都存在堿性傷手無保護(hù)等問題，過去因人們生活水平、消費(fèi)安全意識(shí)都有限，這一問題沒有引起消費(fèi)者足夠重視。隨著人們購(gòu)買力的增強(qiáng)、消費(fèi)層次的升級(jí)、健康與安全知識(shí)的增多，人們轉(zhuǎn)而尋求更健康、更有效、更環(huán)保的液態(tài)洗衣用品。越來越多的日化開始戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，加大洗衣液的技術(shù)研發(fā)，加快液態(tài)產(chǎn)品的上市步伐。
目前，在深圳歲寶、天虹等主流百貨商場(chǎng)，洗衣液占據(jù)的地理位置和面積均不亞于洗衣粉，這與一年前的局面截然不同。AC尼爾森調(diào)查表明，藍(lán)月亮洗衣液從2008年12月到今年2月，已連續(xù)3個(gè)月以超過30%的市場(chǎng)份額領(lǐng)先各大品牌，其中2月份的市場(chǎng)份額高達(dá)32.7%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，洗衣液已經(jīng)迎來其生命周期中最具活力的爆發(fā)期。